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“縣”在出發 持續撬動大市場

2024-10-14 07:00 來源:中國經濟網

  文旅市場的熱風,吹到了縣域。優美的自然景色、寧靜的田園風光、多彩的歷史文化、地道的特色美食……近來,縣域旅游目的地持續走紅,不少“寶藏小城”登上熱搜,一波追求“松弛感”的游客紛至沓來。

  每逢節假日,熱門景區“人從眾”的場景,讓很多被“擠怕了”的人望而卻步。另辟蹊徑,尋找能享受到高質量旅游體驗的新去處,成為很多人的共同選擇。而在一些縣域小眾目的地,生態環境更加原始,人文風光更加淳樸,交通、住宿等基礎設施相對完善且價格較低,滿足了游客對于新鮮感和特色體驗的追求。

  一業興百業旺。縣域旅游興起,是旅游業發展的一個亮點,體現了游客主動挖掘新興目的地的需求,也打開了縣域經濟發展的新窗口,吃、住、行、游、購、娛等要素的全產業鏈發展,為推進鄉村振興提供經濟支撐。同時,縣域旅游發展也成為一地縣域治理的試金石,對于提升當地輿論形象、公共安全、營商環境等都起到了綜合效用。那么,如何讓小景點持續撬動大市場?這就要在“名”“優”“特”“新”上下功夫。

  “名”就是立足地方資源稟賦,打造個性化、差異化、鮮明化的旅游品牌。到安吉去露營,到平潭去“追淚”,在景洪感受傣家風情,于婺源油菜花海中騎行……這些優質縣域旅游地,無不經歷多年深耕,積累口碑,甚至形成了品牌效應。口碑經濟時代,印象分很重要。把名氣做足,把品牌打響,在“小而美”的基礎上深耕“精而細”,才能形成小城獨特的吸引力。

  “優”就是持續完善交通基礎設施,改造升級酒店等配套設施,不斷提升服務水平,打造精品旅游路線,讓游客吃、住、行、玩等都有好的體驗。就像人們所說的,“不是大城市去不起,而是小城市更具性價比”。不斷將資源優勢轉化為優質體驗,縣域旅游才能經得起更多游客的打量。

  “特”就是要注重挖掘自身特色,將當地自然、歷史和文化資源融入旅游產品和服務中,打造“人無我有、人有我特”的獨特優勢。一地的偶然“出圈”,或許可以依賴“單點突破”,但要真正將網絡流量轉化為現實留量,還是要靠“多維發展”。在縣域經濟體系中,文旅產業具有帶動效應和集聚功能,如何因地制宜,與地方特色產業、相關產業融合發展,給當地群眾帶來實實在在的收益,有不少文章可做。

  “新”就是摒棄同質化的景點設計,杜絕千篇一律、千“區”一面,不斷創新求變,以時尚多元的新業態、豐富多樣的產品供給、異彩紛呈的消費場景,讓游客常來常新。如果游客跋涉千里后看到的城市竟與家鄉無異,很容易讓人氣餒。社交媒體時代,不僅好口碑會指數型傳播,不好的口碑同樣會迅速出圈,對城市形象產生負面影響。

  “縣”在出發,大有可為。隨著鄉村振興的深入推進,小城與大城的時空距離越來越“短”。接下來,實打實地提升小城旅游接待能力,持續提升旅游品牌和服務品質,“縣域文旅熱”這把火將越燒越旺。(中國經濟網專欄作者 毛同輝)



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(責任編輯:武曉娟)