婚禮，承載著新人對(duì)美好生活的向往和對(duì)未來的憧憬。隨著社會(huì)發(fā)展，人們生活水平不斷提高，婚禮消費(fèi)趨勢(shì)也悄然發(fā)生變化。
對(duì)新人來說，婚禮消費(fèi)更加注重自身感受和體驗(yàn)。過去，婚禮消費(fèi)以排場(chǎng)為主導(dǎo)，新人及其家庭往往不惜重金打造一場(chǎng)婚禮。如今，隨著人們消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，婚禮消費(fèi)逐漸趨向理性，新人更加追求性價(jià)比和個(gè)性化。
理性消費(fèi)并不意味著敷衍。相反，新人在充分了解自身需求的基礎(chǔ)上，越來越重視自我表達(dá)與個(gè)性彰顯。每對(duì)新人都有獨(dú)特的愛情故事和相處方式，在婚禮這一重要儀式上，他們不再滿足于千篇一律的模式和流程，而是按照喜好選擇婚禮方式，注重自身感受和體驗(yàn)。
婚禮消費(fèi)中，越來越多新人愿意“為文化買單”。婚禮不只是一場(chǎng)儀式慶典，也是文化表達(dá)與情感傳遞的載體。去除繁文縟節(jié)，新人更加注重婚禮的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值。比如，流行的新中式婚禮充分展現(xiàn)了文化自信的魅力。社交媒體的發(fā)展也進(jìn)一步推動(dòng)了新中式婚禮的廣泛傳播，中式美學(xué)以其獨(dú)特魅力與深厚的文化底蘊(yùn)贏得了廣泛關(guān)注與認(rèn)可。
對(duì)企業(yè)來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。消費(fèi)端的需求變化帶動(dòng)了婚禮行業(yè)變革。云備婚的流行一定程度上導(dǎo)致實(shí)體婚慶門店客流量減少、銷售額下降。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)體婚慶門店通過建立線上商城、直播帶貨、提供線上線下同步優(yōu)惠等方式，實(shí)現(xiàn)銷售渠道互補(bǔ)和顧客流量轉(zhuǎn)化。此外，云備婚加速了婚慶服務(wù)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，具有品牌優(yōu)勢(shì)、服務(wù)質(zhì)量高的企業(yè)脫穎而出。
婚禮消費(fèi)市場(chǎng)也面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，由于行業(yè)缺乏統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制，部分婚慶服務(wù)企業(yè)存在服務(wù)質(zhì)量差、價(jià)格虛高、合同違約等問題，損害消費(fèi)者利益。其次，一些婚慶服務(wù)企業(yè)缺乏品牌意識(shí)和專業(yè)人才，難以形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。再次，隨著科技進(jìn)步，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為婚慶服務(wù)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。然而，這需要投入大量資源來升級(jí)系統(tǒng)、優(yōu)化流程等，對(duì)部分企業(yè)來說并非易事。
個(gè)性化定制、云備婚、新中式等婚禮消費(fèi)新趨勢(shì)，與民政部門倡導(dǎo)的婚俗改革方向一致。面對(duì)新需求、新趨勢(shì)，婚慶服務(wù)企業(yè)要進(jìn)一步明確自身市場(chǎng)定位，借助虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，讓婚禮策劃、婚紗設(shè)計(jì)、場(chǎng)地預(yù)覽等環(huán)節(jié)更加便捷高效。同時(shí)，要注重婚禮的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值，投入更多資源去挖掘、呈現(xiàn)那些觸動(dòng)人心、富有意義的文化元素。
（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者章林系民政職業(yè)大學(xué)婚禮文化與傳媒藝術(shù)學(xué)院副教授）
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