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平價消費逐漸火熱

2024-10-18 07:02 來源:經濟日報

  “只選對的,不選貴的”成為不少消費者的消費選擇,反映出消費觀念趨于理性。追求平價消費,實則是拒絕為不合理的溢價買單,在消費者眼中,產品品質與實用價值才是關鍵。平價消費賽道逐漸火熱,表明不少消費者日益看重商品或服務的本質屬性,在消費過程中更愿意去繁就簡。同時,隨著制造工藝的逐步提升、運輸成本的進一步降低,平價商品也給消費者帶來了質量上的驚喜。

  平價產品中,銷量占比最高的是家庭清潔/紙品,達到21%。生鮮、廚具、糧油調味品等其他生活必需品的銷量占比也較高。平價產品是消費者購買生活必需品的主要選擇,在產品質量和功能差異不大的情況下,消費者更傾向于選擇價格更具優勢的產品。

  從消費者特征看,“80后”消費者傾向于購買價格實惠的家庭產品,如童鞋、畫具畫材、意大利面和STEAM教具。“90后”消費者偏愛購買平價寵物用品和個人用品,包括貓糧、清潔用品、電熱毯、椅類等。

  從地域消費看,縣域農村地區平價商品銷量增速最快,超過10倍。購買平價產品目標群體指數較高的省份分別是江西、山西、黑龍江、廣西和河南。

  如今,不少商家開始關注、投資、布局平價市場,有助于優化市場競爭格局,實現市場的多元化和平衡發展,滿足不同消費群體的需求。平價消費日益升溫的背后是商家和消費者的雙向奔赴,體現了營銷理性和消費理性的雙重回歸。當然,平價消費指向的商品或服務的價格可以低,但質量和安全水平不能低,商家還應在價格與品質之間掌握好平衡。(本文來源:經濟日報  本期點評:楊澤華 數據來源:京東消費及產業發展研究院)

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(責任編輯:武曉娟)